Bagi Pixy, Halal Adalah Fundamental

Termasuk pemain lama di pasar Lady’s Cosmetic, Pixy sukses melayani pasar kosmetik melalui produk-produk halal. Kuncinya adalah adanya dukungan penuh dari Top Manajemen untuk menjamin kehalalan produk.

Sekitar tahun 80-an di saat tren produk kecantikan di Indonesia mulai tumbuh, ada satu brand yang mulai menarik perhatian pasar Indonesia dengan produk dekoratifnya berjenis pemulas bibir atau lipstik yaitu Pixy. Kala itu seperti yang disampaikan Lumongga Pohan, Manager Product Development-Lady’s Cosmetic PT Mandom Indonesia Tbk, kehadiran Pixy di Indonesia sangat tepat mengingat tingginya potensi pasar.

“Yang kita lihat saat itu konsumen di Indonesia itu sangat potensial untuk Pixy khususnya di kategori Lady’s Cosmetic,” ujarnya kepada Halal Review.

Dalam perjalanan waktu setelah itu, tepatnya di tahun 1991 Pixy kembali menghadirkan sejumlah produk kecantikan untuk wanita (Lady’s cosmetic) yang tidak hanya berupa produk make-up saja tapi juga merambah ke kategori skincare. Walhasil salah satu produk “lejennya” Pixy yang sampai sekarang masih eksis di pasaran adalah Pixy Perfect Fit Two Way Cake.

Lahir dari rahim PT Mandom Indonesia Tbk, kiprah Pixy di pasar kosmetik Indonesia memang terlihat nyata dan berhasil. Bagaimana tidak? Tantangan besar harus dihadapi Pixy untuk masuk ke pasar Indonesia utamanya dari sisi komunikasi yang masih serba terbatas. Lumongga sedikit mengisahkan effort perusahaan untuk memperkenalkan brand ini ke seluruh wilayah Indonesia hanya dengan media campaign yang terbatas atau belum semeriah sekarang.

(Simak selengkapnya mengenai strategi PIXY hanya di https://ihatecpublisher.com/majalah/halal-review-edisi-2-februari-2024/)